旅游發(fā)力正當時

——我市大力發(fā)展文物旅游事業(yè)紀實

　　臨汾新聞網(wǎng)訊 臨汾，居華北腹地、晉南要沖，這里歷史悠久，山水形勝，這里人文底蘊深厚，古跡遺存星羅棋布，名人先賢燦若繁星。這里是根祖之地，“中國”于此肇端，親情于此牽連;這里是心靈圣地，一灣黃瀑凝結(jié)了民族的精魂……這片古老的土地，造就了臨汾文物旅游業(yè)發(fā)展得天獨厚的優(yōu)勢。近年來，我市緊緊圍繞“一城崛起、一帶提升、兩翼聯(lián)動、六區(qū)支撐、十條措施”的“11261”發(fā)展戰(zhàn)略，依托豐富的旅游資源，著力改善發(fā)展環(huán)境，不斷壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，使文物旅游業(yè)步入持續(xù)、快速、健康發(fā)展的軌道。

　　今年上半年，全市共接待國內(nèi)游客1910.82萬人次，同比增長28.33%。實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入181.26億元，同比增長28.25%。接待入境游客18151人次，實現(xiàn)旅游外匯收入885.78萬美元，實現(xiàn)旅游總收入181.68億元，同比增長28.08%。

　　透過數(shù)據(jù)看驚喜。令人振奮的數(shù)字不斷刷新著成績榜，旅游業(yè)已成為我市國民經(jīng)濟發(fā)展中一項最具活力的新興支柱產(chǎn)業(yè)，成為提升臨汾美譽度、知名度的窗口產(chǎn)業(yè)，老百姓創(chuàng)業(yè)增收的致富產(chǎn)業(yè)。

　　高位推動 引領(lǐng)旅游新品牌建設(shè)

　　2015年，我市陶寺考古發(fā)掘成果證實了臨汾就是最早的中國，奠定了臨汾在中華文明史上的地位。省委、省政府對此高度重視，將陶寺遺址確定為全省三大歷史文化亮點之一予以支持和培育。經(jīng)邀請各方專家論證，確立了以陶寺遺址為核心區(qū)，圍繞崇山的陶寺遺址、丁村遺址、晉國遺址3個世界級的文化遺產(chǎn)形成的古文明旅游圈，以及外圍以堯陵、堯廟、仙洞溝為主線的堯文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)同步推進的發(fā)展思路，高水平規(guī)劃、高標準建設(shè)、高效率推進，努力在“十三五”末打造世界一流的“帝堯之都”。陶寺遺址成果定位以來受到了國家文物局、主流媒體的高度關(guān)注，2015年12月3日至4日，新華社、人民日報、中央電視臺等十余家主流媒體組團來我市進行專題采訪和深度報道。12月12日，中國社會科學(xué)院考古研究所、省文物局、市政府聯(lián)合在京舉辦了“陶寺遺址與陶寺文化”國際學(xué)術(shù)研討會，這是社科院考古研究所建所以來，考古史上規(guī)格最高、規(guī)模最大、成果最豐碩、意義最深遠的一次盛會。目前，陶寺遺址保護利用和堯文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展項目已經(jīng)列入國家發(fā)改委項目儲備庫，成為省、市高度關(guān)注和支持的新標桿和新品牌，開啟了提升我市文物旅游產(chǎn)業(yè)的國際定位和發(fā)展的新篇章。

　　狠抓項目 推進旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展

　　旅游產(chǎn)品的拓展、旅游環(huán)境的改善、基礎(chǔ)設(shè)施投資規(guī)模的不斷擴大，受益于旅游投資多元化格局的形成。

　　近年來，我市不斷推進重點旅游建設(shè)項目，強力實施“五大發(fā)展戰(zhàn)略”，致力打造臨汾旅游升級版，以大規(guī)劃引領(lǐng)大發(fā)展。編制完成各類規(guī)劃26部，構(gòu)建了“一帶整合、五區(qū)支撐、十點輻射、三線崛起”的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，形成了“政府推動、企業(yè)主體、社會參與、市場運作”的“1+4”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式;實現(xiàn)重點旅游項目建設(shè)投資108億元，16處重點景區(qū)建設(shè)不斷推進;新建國家4A級旅游景區(qū)6處，中國鄉(xiāng)村旅游金牌家家樂6家，省級旅游休閑度假產(chǎn)品11處，推進景區(qū)體制改革以來，大槐樹景區(qū)、云丘山景區(qū)取得了很好的經(jīng)濟效益和社會效益;制定出臺了《臨汾市關(guān)于加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，規(guī)劃建設(shè)了一批具備休閑、度假、運動、養(yǎng)生、娛樂等服務(wù)功能的旅游綜合體，旅游新業(yè)態(tài)快速形成，機場已成功運營，高鐵全天候、公交化，高速度已成為區(qū)域一體化發(fā)展的動力，鐵路、公路、機場立體交通網(wǎng)絡(luò)的形成豐富了自駕游和散客的出行;連續(xù)三年開展央視旅游形象宣傳，開展了互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)等智慧旅游營銷，打造形成了十大旅游節(jié)慶品牌，推出了三條精品旅游線路，并納入全省主推的六條精品線路之中，連續(xù)五年沒有發(fā)生旅游安全事故。全市旅游經(jīng)濟指標實現(xiàn)大幅增長，產(chǎn)業(yè)貢獻日趨明顯，旅游業(yè)已逐漸成為全市經(jīng)濟發(fā)展的強大引擎。

　　強化營銷 實現(xiàn)旅游市場大繁榮

　　酒香也怕巷子深。長期以來，得天獨厚的臨汾旅游資源，一直養(yǎng)在“深閨”無人識。為此，我市旅游部門積極探索和創(chuàng)新旅游宣傳手段，走出山門勤“吆喝”，通過“走出去、請進來”等方式，以展會、區(qū)域合作來促銷，以媒體來宣傳，不斷向國內(nèi)外主客源市場持續(xù)發(fā)力，為旅游市場大繁榮打造聲勢。

　　在營銷活動中，市文物旅游局注重旅游與文化的開發(fā)“帶動”，依據(jù)“立足本地市場、輻射周邊市場、拓展遠程市場、打開國際市場”的營銷戰(zhàn)略，全力拓展長三角、珠三角、京津唐、黃河金三角四大客源市場，組織旅游企業(yè)赴川渝鄂開展臨汾旅游專題推介，赴武漢參加中部六省旅游博覽會，赴浙江義烏參加旅游商品博覽會。舉辦了帝堯文化旅游節(jié)、第25屆大槐樹尋根祭祖節(jié)、云丘山中和文化旅游節(jié)、堯都區(qū)第12屆鄉(xiāng)村風情桃花會等旅游節(jié)事節(jié)慶活動。在國際市場上，緊緊抓住國家“一帶一路”發(fā)展大戰(zhàn)略，依托毗鄰絲綢之路起點西安的優(yōu)勢，積極拓展沿線的宣傳推介。帶領(lǐng)龐大的推介隊伍，遠赴俄羅斯、捷克、匈牙利、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦等國進行宣傳促銷。我市的黃河文化，面食文化，剪紙、戲曲等傳統(tǒng)文化在國門外大顯身手，得到了沿線國家的青睞。特別是今年，旅發(fā)大會電視競演，臨汾名列第二，使我市的旅游文化、資源稟賦、品牌形象、經(jīng)典線路、歷史人文、特色美食、文化遺產(chǎn)等進行梳理包裝，通過展示擦亮了“品牌”，讓“中國根·黃河魂”這個主題所涵蓋的旅游資源贏得了市場青睞，影響深遠。

　　年年都有新動作，年年都有新成效。我市依托豐富的文物旅游資源，大力發(fā)展文物旅游事業(yè)，以文化軟實力助推經(jīng)濟大提速、大跨越，深挖“旅游富礦”，大打文化旅游強市牌，變資源優(yōu)勢為產(chǎn)品優(yōu)勢、變產(chǎn)品優(yōu)勢為品牌優(yōu)勢、變品牌優(yōu)勢為資本優(yōu)勢，同時，加快推進全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建、“互聯(lián)網(wǎng)+”、旅游營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，強力推廣精品旅游線路，培育新的發(fā)展動能，真正讓臨汾成為游客游得放心、游得安心、游得舒心的旅游目的地。

　　記者 景文婷