10月7日《人民網(wǎng)》報道：國慶假期，各大景區(qū)迎來旅游商品購物潮。這些商品本應(yīng)有極強(qiáng)的地方特色，然而不少游客發(fā)現(xiàn)，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個景區(qū)都在賣同樣的“地方特產(chǎn)”，旅游商品同質(zhì)化、低端化現(xiàn)象嚴(yán)重，成為雞肋，讓人提不起購買欲望。一些網(wǎng)友調(diào)侃：到景區(qū)買商品還不如去義烏，那里應(yīng)有盡有。

到一個地方去旅游，順便品嘗當(dāng)?shù)氐拿麅?yōu)小吃，購買一些當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品，體味當(dāng)?shù)氐幕蚬爬匣颥F(xiàn)代的文化風(fēng)味，是每一個游客的共同心愿。

近些年來，我們許多的旅游景點在硬件開發(fā)上，不惜成本，加大投入，路好了，住宿高級了，一些景區(qū)甚至有了旅游專車、登山纜車、索道，讓人無限風(fēng)光盡收眼底，但在硬件巨額資金投入的背后，卻是旅游產(chǎn)品軟件開發(fā)的不足，個別景區(qū)前些年把當(dāng)?shù)氐囊恍┢胀ㄉ唐愤^度包裝，幾十元的價格，賣出數(shù)百、數(shù)千甚至上萬元，強(qiáng)行拉游客進(jìn)店購物，惹游客的反感，相關(guān)部門不得不勒令停止。

但游客每到一地，游覽完風(fēng)景名勝之后，也渴望購買一些當(dāng)?shù)氐耐撂孛麅?yōu)，一來用做紀(jì)念，二來回去送給親朋好友分享。但許多游客發(fā)現(xiàn)，眾多的旅游境地，賣的皆是同類的旅游產(chǎn)品，一塊繡了幾朵花的小手帕，在南京叫“蘇繡”，到了四川叫“蜀繡”，到了江西成了“贛繡”，花樣一模一樣，就是名字不一樣。我們當(dāng)?shù)氐脑S多旅游景點賣的商品也大多皆是南方批發(fā)回來的產(chǎn)品，大多數(shù)缺少當(dāng)?shù)靥厣?/p>

我們山西，尤其是臨汾，是全國的文物大省、大市，國寶級的文物、省級文物、市級文物星光燦爛，我們的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更是星羅棋布，但在我們的景區(qū)，很少能夠買到當(dāng)?shù)卣诘穆糜挝幕a(chǎn)品。

筆者經(jīng)常聽到，你們臨汾有名傳千年的平陽木板年畫，有剪紙之鄉(xiāng)的傳統(tǒng)剪紙，還有刺繡、皮影、木偶等傳統(tǒng)民間工藝，人家大同廣靈的剪紙，全世界有名，人家各地的木板年畫風(fēng)生水起，可你們的這些產(chǎn)品都在哪呢?

是的，我們的這么多產(chǎn)品都在哪，國家每年撥那么多的?？畋Ｗo(hù)非遺的開發(fā)，可我們的眾多非遺產(chǎn)品躲在閨中無人識，眼見得人家一個個沉舟側(cè)畔千帆過，而我們只有哀嘆自己病樹前頭萬木春。

一直以來，我們對旅游紀(jì)念品在內(nèi)的文化產(chǎn)品開發(fā)都缺少創(chuàng)意，筆者以為，我們?nèi)缃裨S多人甚至不知道我們平陽木板年畫、剪紙到底好在哪，哪些需要繼承，哪些需要發(fā)揚光大，哪些需要創(chuàng)新，一些人錯誤地認(rèn)為木板年畫就是刻個木板，印出來就能賺錢，剪紙就是拿幾張紅紙剪個圖案就能來錢。更有一些人對旅游產(chǎn)品創(chuàng)意不少，但能把好想法做成好生意的體制和機(jī)制欠缺，再加上人們對旅游產(chǎn)品版權(quán)的保護(hù)不力，缺乏對盜版的打擊力度，于是照抄照搬，千人一面的旅游產(chǎn)品便充斥市場。

筆者認(rèn)為，我們各風(fēng)景名勝區(qū)，一定要加大自己景區(qū)產(chǎn)品的創(chuàng)意、營銷、宣傳和投入，創(chuàng)造出各自無法復(fù)制的紀(jì)念品，同時要與非遺傳承人，科研人員的廣泛合作開發(fā)，為景區(qū)提供豐富多采的旅游產(chǎn)品，從而讓當(dāng)?shù)氐摹胺沁z”與旅游實現(xiàn)雙贏!（來祥生）