在盲點和縫隙中求生存

2013-07-31 08:36:53 來源:臨汾新聞網(wǎng)

對于大多數(shù)民營企業(yè)來說,因為技術(shù)、資金、營銷能力、生產(chǎn)能力、產(chǎn)品單一的種種局限,在市場疲軟之時,就會風(fēng)雨飄搖,存在著生存的輪回,更無法談到發(fā)展二字。歷經(jīng)幾次金融危機之后,幸存下來的民營企業(yè)是否考慮過如何經(jīng)營才能在一波又一波的危機之中找到自己的發(fā)展戰(zhàn)略,做大做強固然是提高競爭力的最好辦法,但是此行之路非常艱難,何妨考慮做新做精,尋找市場中的“盲點”、市場中的縫隙,認(rèn)清自己的劣勢,繞開大道走小道,因為創(chuàng)新是企業(yè)生存下去的唯一手段。

有人說,民營企業(yè)就像黃山上的松樹,在堅硬的巖峰中傲然生長,只要給點陽光就會燦爛無比,這一點說明民營企業(yè)生存能力強,善于在夾縫中爭得自己生存之地??墒歉嗟臅r候民營企業(yè)的決策者要明白自己不具備與大企業(yè)相抗衡的產(chǎn)品開發(fā)與技術(shù)革新能力、不能與大企業(yè)面對面的市場營銷競爭,你的人才庫永遠和大企業(yè)無法比擬。既然規(guī)模、資金和技術(shù)力量都有局限性,在確定經(jīng)營方向時,就必須避大就小,不要追求全面鋪開,而是縫隙戰(zhàn)略,做強不做大。

偌大的市場,縫隙領(lǐng)域不在少數(shù)。在越來越細分的市場中,規(guī)模小一類產(chǎn)品大企業(yè)一般不會感興趣,小微企業(yè)如果能抓住某一細小目標(biāo)市場,集中力量同樣可以創(chuàng)造出優(yōu)勢。比如我市翼城縣的福泰閥門,在整體上來說是落后于大公司,但是局域閥門領(lǐng)域之內(nèi)有著質(zhì)量高、性能好,是大公司必選之品,從而獲得該產(chǎn)品研發(fā)的相對優(yōu)勢,不起眼的閥門竟也漂洋過海遠銷國外。有了優(yōu)勢,生存發(fā)展就不再是問題,還能通過地域的拓展不斷把生產(chǎn)做大,甚至把產(chǎn)品推向國際市場,成為出口小巨人。

時下,企業(yè)升級轉(zhuǎn)型炙手可熱,企業(yè)都在產(chǎn)品升級、探索如何獲取更多的利潤。大企業(yè)在市場競爭中形成的往往是一種內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟,通過進行單一產(chǎn)品大批量的生產(chǎn)來降低成本,收取規(guī)模效益。而同樣不可忽視的是當(dāng)今市場需求日趨多樣化和個性化,作為小微企業(yè)因為規(guī)模小,何不發(fā)揮自己固有的靈活性,及時調(diào)整生產(chǎn)策略,一旦看準(zhǔn)生產(chǎn)項目,就果斷作出決策,迅速制定詳細的生產(chǎn)計劃,抓緊組織生產(chǎn),搶先拿出高質(zhì)量的產(chǎn)品推向市場,搶奪自己生存發(fā)展的一席之地。 宋榜娟

 

責(zé)任編輯:秦芳媛