“初一的餃子，初二的面，初三的盒子往家轉(zhuǎn)（賺）……初九、初十白米飯……正月十五元宵圓?！倍∮闲履辏谖沂∨R汾、呂梁、晉中等多個(gè)地方，趕廟會、看花燈、唱大戲等傳統(tǒng)年俗重回春節(jié)文化活動(dòng)舞臺，受到游客熱捧，造就了我省最火春節(jié)假日旅游市場。
    省旅游發(fā)展委員會操學(xué)誠副主任說，春節(jié)旅游市場火熱開局，可以看到山西文化旅游深度融合的潛力，我們還需要進(jìn)一步提升我省文化旅游產(chǎn)品的品位，提升旅游業(yè)的整體形象和服務(wù)水平。
    王惜晨，7歲，太原人；胡一晨，8歲，西安人。時(shí)逢初五，這兩個(gè)在城市里長大的小朋友，一同在汾陽賈家莊度過了一個(gè)傳統(tǒng)、紅火的山西年。他們一起鬧紅火、看花燈、嘗美食、玩冰雪項(xiàng)目、賞傳統(tǒng)民俗打鐵花。惜晨的父親王鋼先生感嘆：“現(xiàn)在城市里長大的孩子已經(jīng)沒有過年的感覺了，看著倆孩子的高興勁兒，仿佛回到了自己的童年時(shí)光?！?br/>    日趨變淡的年味兒又悄悄地回到了大眾的身邊，賈家莊旅游市場的火爆，就是很好的印證。

民俗旅游 文化魅力悄然釋放

    2017年春節(jié)假期，山西旅游業(yè)強(qiáng)勢發(fā)力，民俗游成為重頭戲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全省共接待海內(nèi)外旅游者951.05萬人次，比去年同期增長26.93%，其中過夜旅游者276.33萬人次，比去年同期增長24.92%；全省共實(shí)現(xiàn)旅游總收入47.78億元人民幣，比去年同期增長28.94%。
    山西省旅游發(fā)展委員會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，與往年春節(jié)假期只有5A級景區(qū)一枝獨(dú)秀不同，今年全省重點(diǎn)監(jiān)測的景區(qū)出現(xiàn)了許多“新面孔”——一些旅游溫冷線。全省旅游接待量位居前五位的依次是：臨汾堯廟、運(yùn)城鹽湖、汾陽賈家莊、神潭大峽谷、平遙古城。
    這些新興熱點(diǎn)景區(qū)的出現(xiàn)，打破了過去全省旅游業(yè)發(fā)展布局不平衡的局面，讓更多的游客體會到了不一樣的山西文化旅游產(chǎn)品，同時(shí)也讓更多當(dāng)?shù)乩习傩崭惺艿搅税l(fā)展旅游的實(shí)惠。
    賈家莊就是這些新興景區(qū)的代表，在這個(gè)春節(jié)假期的表現(xiàn)十分搶眼，共接待旅游者37萬人次，位列37個(gè)重點(diǎn)監(jiān)測景區(qū)第3，接待量超過了許多傳統(tǒng)王牌景區(qū)，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入724.44萬元。賈家莊村黨委副書記邢萬里告訴記者：“賈家莊景區(qū)100多間外地商戶都選擇了在賈家莊與游客一起過大年，景區(qū)深度挖掘賞花燈、品美食、打鐵花、游賈街等文化民俗特色體驗(yàn)，讓游客感受到了濃濃的傳統(tǒng)年味?！?br/>

景區(qū)發(fā)力 體驗(yàn)項(xiàng)目亮點(diǎn)紛呈

    今年春節(jié)假期，各個(gè)景區(qū)充分挖掘自身優(yōu)勢，在體現(xiàn)特色的同時(shí)，重點(diǎn)在體驗(yàn)互動(dòng)項(xiàng)目上做足文章。
    太原市動(dòng)物園春節(jié)廟會引進(jìn)了民間傳統(tǒng)社火表演，增設(shè)祈福互動(dòng)等項(xiàng)目。青龍鎮(zhèn)舉辦以“盛世青龍群燈閃耀龍城古鎮(zhèn)喜迎新春”為主題的2017年新春燈會。呂梁磧口景區(qū)節(jié)日期間組織了極具地方特色的臨縣秧歌表演。長治市壺關(guān)太行歡樂谷第二屆迎春花燈會，準(zhǔn)備了豐富多彩的民俗表演。
    晉中市以平遙中國年為代表的年俗體驗(yàn)游，成為春節(jié)旅游市場的重頭戲，平遙古城推出“新春樂平遙、家風(fēng)傳平遙、戲曲唱平遙、社火鬧平遙、彩燈靚平遙、愛心暖平遙、民俗喜平遙”七大板塊活動(dòng)。喬家大院、王家大院、榆次老城、常家莊園推出社火巡游、民俗表演、炫彩花燈、非遺展示、特色美食等系列活動(dòng)，使游客度過了年味十足的晉商民俗年。
    大同市精心打造的新的文化旅游品牌——古都燈會，不僅成為外地游客北方過年選擇的熱門城市，也成為周邊城市親朋好友聚會聚餐的好去處。朔州市朔城區(qū)開展了“精彩朔城、喜迎新春”系列活動(dòng)，主要包括藝術(shù)燈展、游園燈會、群眾文藝活動(dòng)及展演、華夏文明看朔州等。
    臨汾市洪洞大槐樹景區(qū)推出了多種春節(jié)活動(dòng)，景區(qū)游客除了來自本省外，陜西、河南、安徽、湖北、江蘇、山東、河北、北京、天津等為省外主要客源地。運(yùn)城市以“善行天下、雞鳴三省”為主題的第二屆李家大院年俗文化游園會在春節(jié)期間以傳統(tǒng)年俗文化為主線，突出了晉陜豫三省民間習(xí)俗和鄉(xiāng)土風(fēng)情。
    特別是被稱為“小八達(dá)嶺”的陽泉市小河評梅景區(qū)，今年第一次嘗試大型廟會活動(dòng)，新建了38家農(nóng)家樂為游客提供餐飲住宿服務(wù)，本次廟會小河評梅景區(qū)共接待游客5.1萬人次，門票收入32.76萬元，旅游綜合收入102.66萬元，這7天的接待人次和綜合收入是2016年全年的一半，小河古村春節(jié)廟會成為陽泉春節(jié)旅游的一張新名片。

精準(zhǔn)營銷 線上線下集聚人氣

    往年春節(jié)假日旅游市場以省內(nèi)周邊游客為主，今年這一情況有所變化，隨著節(jié)日旅游產(chǎn)品不斷更新，宣傳促銷更加精準(zhǔn)，我省的春節(jié)旅游迎來了越來越多的省外游客。
    運(yùn)城市原汁原味的古河?xùn)|年俗文化深受本地居民推崇，更是吸引了來自全國各地的游客來感受地道的中國年。2016年運(yùn)城旅游部門在上海舉行了兩次旅游推介活動(dòng)，上海親子平臺“米行天下”在2017年春節(jié)前策劃了上海人家“春節(jié)晉南民俗體驗(yàn)”活動(dòng)。通過這種方式，直觀且高效地向游客展示了本土特色文化與地域風(fēng)情，一時(shí)間將山西旅游推上了網(wǎng)絡(luò)熱搜榜單。
    同時(shí)，取票預(yù)訂、信息咨詢等智慧旅游服務(wù)逐漸完善，為游客出行帶來極大便利。山西東方國旅建立了“少掌柜”旅行服務(wù)平臺，太原四季風(fēng)旅游公司實(shí)行了“云旅天下”旅游智能管理系統(tǒng)，山西商務(wù)國旅推出了“我愛旅游”交易平臺，極大地方便了游客咨詢、預(yù)訂、交易，尤其在春節(jié)假日周期間經(jīng)受住了較大客流量對門票預(yù)訂、GPS導(dǎo)航、景區(qū)導(dǎo)覽、旅游目的地景點(diǎn)、線路、交通等涉旅信息查詢的實(shí)時(shí)服務(wù)需求的考驗(yàn)。
    據(jù)對省內(nèi)6家主要旅行社統(tǒng)計(jì)，赴省外、境外旅游團(tuán)隊(duì)466個(gè)，共計(jì)10604人次，其中赴境外包機(jī)69個(gè)，共接待入省旅游團(tuán)隊(duì)258個(gè)，共計(jì)7652人次。其中，山西現(xiàn)代國旅接待了一個(gè)由廣東而來的213人的大型團(tuán)隊(duì)。入省游方面，晉祠-五臺山-平遙-喬家大院仍是外省游客的首選。

本報(bào)記者 王少斐