文化類綜藝節(jié)目的勃興是2017年國(guó)內(nèi)電視熒屏最大的亮點(diǎn)之一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2017年國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站推出的文化類綜藝節(jié)目數(shù)量超過(guò)50檔,其中既包括央視的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》等,也包括一些地方衛(wèi)視推出的優(yōu)秀節(jié)目,如湖南衛(wèi)視的《兒行千里》、江蘇衛(wèi)視的《閱讀·閱美》、北京衛(wèi)視的《非凡匠心》等。這些節(jié)目為電視熒屏帶來(lái)了一股清新之風(fēng),同時(shí)也成為中華文化當(dāng)代化、大眾化傳播的重要載體。
然而,另一個(gè)問(wèn)題也同時(shí)出現(xiàn)——即使在文化類綜藝節(jié)目的口碑和社會(huì)影響力日趨走高的情況下,其收視效果仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法與娛樂(lè)類綜藝節(jié)目相比,收視壓力給文化類綜藝節(jié)目的長(zhǎng)期發(fā)展設(shè)置了現(xiàn)實(shí)困境。如何把博大的中華文化更好地融入當(dāng)下生活,并且找到恰當(dāng)?shù)碾娨暬磉_(dá)方式,已經(jīng)成為擺在從業(yè)者面前的一道難題。
“文化類綜藝節(jié)目在2017年的大爆發(fā)不是沒(méi)有原因的,政策調(diào)控為文化類節(jié)目的興起創(chuàng)造了非常有利的環(huán)境?!睒?lè)正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃說(shuō)。2017年1月,中辦、國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》,要求創(chuàng)作要“善于從中華文化資源寶庫(kù)中提煉題材、獲取靈感、汲取養(yǎng)分”;2017年7月,廣電總局下發(fā)《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺(tái)的通知》,要求電視上星綜合頻道“要堅(jiān)持以文化人、以文育人,挖掘利用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化資源,結(jié)合新的時(shí)代特點(diǎn)和實(shí)踐要求,制作播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的文化類節(jié)目”。
但隨著《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》等節(jié)目火爆熒屏,越來(lái)越多的“跟風(fēng)”節(jié)目也紛紛涌現(xiàn),各種主打“朗讀”的節(jié)目和“大會(huì)體”節(jié)目出現(xiàn)在各大電視臺(tái),觀眾對(duì)這類節(jié)目的審美疲勞也開始出現(xiàn)。
“文化類綜藝節(jié)目創(chuàng)新最難的就在于,它不像娛樂(lè)類綜藝節(jié)目那樣有很多國(guó)外成熟模式可以借鑒,另外,文化類綜藝節(jié)目對(duì)觀眾的文化和教育背景是有一定要求的,不像娛樂(lè)類節(jié)目那樣具有先天的親和力?!币晃晃幕惥C藝節(jié)目制片人說(shuō),“但所有文化類節(jié)目都面臨的困境在于,電視臺(tái)對(duì)節(jié)目的收視率考核是很殘酷的,在有的電視臺(tái),出于對(duì)廣告收益的考核要求,收視率排名靠后的節(jié)目會(huì)被直接拿下,一些文化類綜藝節(jié)目則難以幸免?!?/p>
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,文化類綜藝節(jié)目要走出同質(zhì)化、低收視的困境,首先還是要在內(nèi)容和形式創(chuàng)新上有所突破,讓人們印象中“高冷”的文化真正具有觀賞樂(lè)趣,讓觀眾產(chǎn)生共鳴和參與感?!氨热纭秶?guó)家寶藏》就用大眾較為喜聞樂(lè)見(jiàn)的‘趣聞?shì)W事’視角解讀國(guó)寶,做到了既有史有據(jù),也生動(dòng)有趣?!迸碣┱f(shuō)。
另外,專家也指出,現(xiàn)有的文化類節(jié)目在內(nèi)容上僅限于字詞、成語(yǔ)、詩(shī)歌等文學(xué)類文化類型,內(nèi)容開掘上較為單一,有待于對(duì)更寬的文化類型范疇進(jìn)行開掘。
近期央視四套推出的《環(huán)球影迷大會(huì)》在這方面作出了有益探索。節(jié)目以來(lái)自世界各國(guó)的電影愛(ài)好者為主角,設(shè)置多個(gè)競(jìng)賽環(huán)節(jié)考察選手們的電影知識(shí),通過(guò)激烈的競(jìng)爭(zhēng)彰顯電影文化的魅力以及中國(guó)電影的美學(xué)體系,展現(xiàn)了近年來(lái)中國(guó)電影和中國(guó)文化大發(fā)展的巨大成就。
節(jié)目中,影迷們來(lái)自世界各國(guó)各行各業(yè),代表著不同的年齡層次:“50后”阿姨張磊晶被影迷們稱為“移動(dòng)的電影百科全書”,從小就愛(ài)看電影的她,退休后索性把中國(guó)電影資料館的影院當(dāng)成了自己第二個(gè)家,也因此成了電影資料館的名人;23歲的劉奕承在澳大利亞墨爾本大學(xué)攻讀碩士,他從2008年開始收藏自己看過(guò)的電影票根,到現(xiàn)在,他收藏的票根已經(jīng)超過(guò)1000張;意大利小伙子楊力2009年來(lái)到中國(guó),娶了中國(guó)妻子,愛(ài)上了中國(guó)文化,一起看電影成了夫妻倆經(jīng)典的約會(huì)方式……
“中國(guó)電影的市場(chǎng)規(guī)模和世界影響力已經(jīng)今非昔比,觀眾對(duì)中國(guó)電影的貢獻(xiàn)功不可沒(méi)。從觀眾的角度來(lái)做這樣一期節(jié)目,傳播中國(guó)電影文化,在央視四套這個(gè)國(guó)際平臺(tái)釋放中國(guó)電影的影響力,既是觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的,也是非常有文化意義的。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻說(shuō)。
彭侃還認(rèn)為,文化類綜藝節(jié)目在節(jié)目模式的創(chuàng)新上也應(yīng)進(jìn)一步發(fā)力?!俺晒Φ木C藝節(jié)目無(wú)一例外都有層次分明而簡(jiǎn)潔的節(jié)目模式,文化類綜藝也不例外。節(jié)目中,必須要有標(biāo)志性的視覺(jué)元素,構(gòu)成受眾的記憶點(diǎn),例如《詩(shī)書中華》里的‘曲水流觴’舞臺(tái),《世界聽(tīng)我說(shuō)》里的金字塔排位和360度環(huán)形舞臺(tái)等?!?/p>
此外,不少?gòu)臉I(yè)者還表示,電視臺(tái)在對(duì)節(jié)目的考核方面應(yīng)摒棄收視率單向度標(biāo)準(zhǔn),尤其對(duì)于文化內(nèi)涵高的電視節(jié)目來(lái)說(shuō),節(jié)目熱度需要一定的時(shí)間來(lái)蓄積,節(jié)目的文化影響力也是收視率難以衡量的。因此,科學(xué)、綜合的電視節(jié)目考核體系亟待建立。
《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2018年01月25日 17 版)
責(zé)任編輯:王曉娜